Se você está a procura de um nome para seu negócio, é possível que você tenha pensado que os nomes descritivos sejam a escolha mais lógica.

Juntamente com os nomes curtos, os nomes descritivos muitas vezes criam uma expectativa de como um nome de marca deve ser.

E muitos se apegam à ideia de que um nome assim vai garantir o sucesso do seu negócio porque acreditam que o público-alvo vai ter uma facilidade maior em fazer associações diretas com o que se vende, por exemplo: Casa do Bolo, Baratão da Irrigação, Acesso Contabilidade, etc.

Mas isso pode ser uma armadilha.

Criar um nome para uma marca é uma das decisões mais importantes e estratégicas que um empresário pode tomar.

E é por isso que nesse artigo nós vamos explorar o que são nomes descritivos, as razões para evitá-los, e como escolher um nome que realmente agregue valor e destaque ao seu negócio.

O Que São Nomes Descritivos?

Nomes descritivos são aqueles que descrevem literalmente o que a empresa faz ou os produtos/serviços que oferece. Exemplos:

• Magazine Luiza

O Magazine Luiza é uma Rede de lojas de eletrodomésticos e móveis.

Porém, o termo “Magazine” não reflete a modernidade e a variedade de produtos digitais e serviços financeiros oferecidos pela empresa atualmente.

Portanto, a marca precisa constantemente atualizar sua imagem para comunicar a inovação em seus serviços.

Por que você deve evitar nomes descritivos?

Para muitas pessoas as primeiras tentativas ao criar um nome passam por palavras que descrevem melhor seu produto ou serviço.

Dai, elas atribuem essa vantagem como no exemplo abaixo:

Se for um serviço de entrega, escolherá “rápido, ágil, pontual” + outro termo que pode ser um nome próprio, uma localidade, etc.

No entanto, o que costuma acontecer é que os concorrentes dessa empresa pensaram em palavras muito semelhantes.

Como nesse exemplo, você já deve ter visto muita empresas de nomes descritivos e muito semelhantes entre si.

Isso acontece porque muitas pessoas pensam que com um nome descritivo, elas não terão que contar aos seus clientes o que fazem, pois eles vão descobrir assim que ouvir o nome da empresa.

Além disso, elas acreditam que a vantagem competitiva já está visível no nome.

E sim, o nome descritivo funcionou para muitas empresas no passado.

Mas a quantidade de empresas hoje é exponencialmente maior, e a internet fez com que o universo de marcas esteja cada vez mais próximo: a um clique de distância.

Sendo assim, como o seu público vai diferenciar você dos concorrentes?

Além disso, devido ao fato desse tipo de nome conter substantivos ou adjetivos de uso comum, é impossível proteger legalmente sua marca.

Talvez você pense que não é tão importante registrar o nome da sua marca.

Mas imagine como você se sentiria daqui a dez anos, depois de muito trabalho e investimento no seu negócio, alguém registrar um nome similar e impedir o uso do seu nome?

Imagine perder todo esse investimento de tempo e dinheiro e ter que mudar o nome da sua empresa imediatamente?!

As desvantagens de um Nome Descritivo

1. Falta de Diferenciação
Nomes descritivos tendem a se misturar com a concorrência.

Quando seu nome se parece com outros, você perde uma grande oportunidade de se destacar no mercado.

2. Dificuldade de Registro
Nomes descritivos frequentemente enfrentam desafios legais no registro de marca.

O INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) tende a rejeitar nomes que são meramente descritivos, porque eles não são considerados distintivos o suficiente para justificar proteção de marca.

Isso pode levar ao impedimento de uso da sua marca num prazo curtíssimo, longas batalhas legais e complicações financeiras.

3. Limitações de Expansão
Um nome descritivo pode limitar a capacidade de expansão do seu negócio.

Se você nomeia sua empresa “Pizzaria Carioca” mas decide futuramente expandir para outras áreas ou adicionar novos itens ao menu, o nome já não representará adequadamente a nova identidade do seu negócio.

4. Menor Potencial de Branding
Branding é sobre criar uma conexão emocional com seu público.

Nomes descritivos tendem a ser sem emoção.

Eles não inspiram histórias, não evocam imagens e não criam uma conexão memorável com os clientes.

5. Baixo Potencial de Marketing
Marketing eficaz frequentemente depende de nomes que são cativantes e memoráveis.

Nomes descritivos muitas vezes não possuem a distinção necessária para campanhas publicitárias criativas e memoráveis.

Como escolher o nome certo para Sua Marca?

Escolher o nome para sua marca é uma das decisões mais importantes que você fará como empresário.

Nomes descritivos podem parecer uma escolha segura e direta, mas eles vêm com várias desvantagens que podem limitar o crescimento e a eficácia da sua marca.

Você já parou para pensar no poder que o nome da sua marca vai exercer sobre o seu negócio?

Não é apenas um detalhe; é uma peça estratégica que molda a percepção do seu público desde os primeiros segundos.

Imagine o seguinte: o que você vende, outra pessoa pode vender.

Seu produto ou seu serviço podem ser pesquisados e replicados.

No entanto, a sua marca tem uma história singular, repleta de experiências que ninguém mais possui.

E adivinha?

Essa singularidade pode ser traduzida para o nome da marca.

Isso é uma vantagem estratégica.

Ao adotar completamente quem sua marca é no mercado, você a torna imune à concorrência direta.

Ou seja, não é sobre vender um produto ou serviço; é sobre vender uma narrativa que só a sua marca pode contar.

Optar por um nome criativo não só diferencia seu negócio da concorrência, mas também oferece maior flexibilidade, proteção legal e potencial de marketing.

Invista tempo e esforço na escolha de um nome que realmente reflita a essência da sua marca e ressoe com seu público-alvo.

Conclusão

E é aqui que a minha experiência como especialista em naming faz a diferença.

Não vamos apenas escolher palavras; vamos capturar a essência da sua marca e traduzir a sua singularidade em algo que ressoa.

Se você reconhece a importância de se destacar, de ser inconfundível, então, está na hora de dar o próximo passo.

Deixe-nos ajudar a transformar sua marca com um nome que vai além do óbvio, que ressoa com quem você é.

Vamos juntos conversar sobre como o poder de um nome pode elevar o seu negócio e tornar sua marca única e inesquecível.

É só clicar aqui.