A escolha de um nome para restaurante pode significar uma declaração de identidade.

Ou seja, uma promessa para o futuro e um reflexo dos valores e visão que você traz para os seus pratos, como: sustentabilidade, cultura, história, memórias, etc.

Parte dessa valorização vem da percepção de que um nome nunca é neutro e constitui um ativo vital.

Mas será que o nome importa tanto assim?

Como exemplo, o restaurante The French Laundry (A Lavanderia Francesa), na Califórnia, ganhou fama mundial pelo seu nome peculiar, que remete à história do edifício que abriga o restaurante, originalmente uma lavanderia francesa.

Para eles, esse nome fazia sentido, porém, não significa que seguir a mesma ideia fará sentido para outros negócios.

Logo, para escolher o nome perfeito para o seu restaurante, é importante considerar não apenas o significado, mas também a história, a sonoridade e a identidade única do negócio.

Um nome bem escolhido pode te ajudar a criar uma conexão com seus clientes e destacar a sua proposta gastronômica.

Então, antes de decidir, pense no que você quer transmitir e leia esse artigo.

Qual a importância do nome para um restaurante?

Desde os pitorescos bistrôs de Paris até os animados izakayas de Tóquio, os restaurantes têm o poder de nos transportar para novos mundos de sabores, texturas e experiências sensoriais.

E o nome deles é a primeira impressão que seus clientes terão (antes mesmo de experimentar seus pratos) e é o que eles vão lembrar quando recomendarem seu serviço para outras pessoas.

Então, é essencial escolher um nome que não só transmita a essência da sua marca, mas que também seja estratégico e esteja disponível para registro e uso.

Porque o nome é mais do que apenas uma palavra – ele afeta diretamente como o público percebe e consome uma marca.

E é através do “naming” que criamos nomes de marcas, produtos e serviços.

Naming é o nome que damos ao processo de criação de nomes de marca no mundo corporativo e sua tradução significa nomear, dar um nome.

Talvez só agora você esteja se familiarizando com a palavra naming, mas é possível que já tenha praticado esse processo algumas vezes em sua vida.

Isso porque, ao longo da história, a humanidade nomeia filhos, animais de estimação, cidades, objetos e tudo o que conhecemos.

E eu como especialista em naming, sou o profissional responsável por desenvolver a estratégia por trás do nome de uma marca, seja ela a de um produto, serviço ou até mesmo de uma pessoa.

E como eu faço isso?

Através de habilidades nas áreas de branding, linguística, marketing, design, propriedade intelectual e pesquisa de usuário.

Em um mundo cada vez mais competitivo, esse trabalho especializado se torna essencial para você que deseja ter sucesso com o seu negócio.

Pois a cada dia que passa, encontrar um nome viável para registro no INPI e que seja verdadeiramente único dentro do seu mercado está cada vez mais difícil.

Como escolher um nome para um restaurante?

Existem diversos elementos que contribuem para a criação de um bom nome de marca.

Embora não exista um guia definitivo, um nome de marca precisa, no mínimo:

• Estar alinhado com o posicionamento da marca
• Incorporar a personalidade da marca
• Integrar um ou mais benefícios da marca
• Evitar conceitos negativos ou estigmatizados
• Ser uma marca disponível
• Ter um URL disponível

Além desses critérios fundamentais, características compartilhadas por todos os nomes de marcas de sucesso incluem:

Distinção: Um bom nome deve ser completamente único no cenário competitivo em que atua.

Profundidade: Uma marca eficaz opera em vários níveis, mas o nome deve ter um significado relacionado à história ou posicionamento da marca.

Flexibilidade para expansão: O nome deve permitir futuras expansões do negócio.

Prioridade no registro de marca: Escolher um bom nome é muito bom, mas ele pode nunca ser seu se você não realizar o registro da marca no INPI.

Sonoridade agradável: Um bom nome precisa ter uma ressonância agradável ao ser pronunciado.

A verdade é que não existe um nome perfeito, e cada nome tem sutilezas.

Ou seja, não busque um nome que possua todos os atributos desejados ao mesmo tempo.

O nome da sua marca precisa ser estratégico e precisa de tempo para nascer e se tornar familiar.

Nome Pessoal vs. Nome da Marca

Muitos restaurantes optam por usar o nome de seus fundadores.

Isso pode adicionar um toque pessoal e evocar confiança, mas também pode limitar o crescimento futuro e criar dificuldades se um dos fundadores decidir sair.

Ou seja, o nome pessoal torna o negócio mais dependente da sua presença.

Enquanto isso, um nome de marca pode ser mais versátil e permitir uma identidade mais distinta e memorável.

Exemplos inspiradores de nomes de restaurantes pelo mundo

Mirazur (França) – Situado na Riviera Francesa, este restaurante ostenta três estrelas Michelin e é frequentemente aclamado como um dos melhores do mundo. O nome “Mirazur” é uma combinação de “mirar” (olhar) e “azur” (azul), refletindo a vista deslumbrante sobre o Mar Mediterrâneo.

D.O.M. (Brasil) – Liderado pelo chef Alex Atala, D.O.M. é famoso por sua abordagem inovadora à culinária brasileira, utilizando ingredientes amazônicos e técnicas modernas. O nome D.O.M. é uma abreviação em latim de “Deo Optimo Maximo,” que significa “Para Deus, o Melhor e o Maior”.

Oro (Brasil) – Dirigido pelo chef Felipe Bronze, Oro é conhecido por seu menu degustação que mistura sabores tradicionais brasileiros com técnicas contemporâneas. O nome Oro, que significa “ouro” em espanhol e italiano, reflete a riqueza e a preciosidade dos ingredientes usados.

Maní (Brasil) – Este restaurante é comandado pela chef Helena Rizzo e combina a culinária brasileira com influências internacionais. O nome Maní faz referência ao amendoim, um ingrediente muito presente na culinária brasileira, e também ao termo indígena “mani,” que significa “amor”.

Per Se (Estados Unidos) – Localizado em Nova York, este restaurante de alta gastronomia é conhecido por sua cozinha refinada e serviço impecável. O nome “Per Se” é uma expressão latina que significa “em si mesmo”, transmitindo a ideia de excelência e autenticidade.

Lasai (Brasil) – Lasai, que significa “tranquilo” em basco, é o restaurante do chef Rafa Costa e Silva. Ele traz um toque de calma e simplicidade ao seu menu, utilizando ingredientes frescos e sazonais em pratos elaborados.

Conheça um dos meus cases de criação de nome para um restaurante de poke e sushi:

Para além de desenvolver o nome para um restaurante de poke e sushi, a Rafaela, proprietária do restaurante, me procurou com o desafio de posicionar um restaurante único em sua região.

E foi exatamente o que ela recebeu.

Um nome que através de sua sonoridade remete ao nicho oriental da marca mesmo tendo origem em nossa língua, exatamente como solicitado pela Rafaela.

O resultado final do processo foi um nome estratégico e tão único quanto o restaurante.

Através da estratégia por trás do nome de seu restaurante de poke e sushi, a Rafaela conseguiu levantar um propósito que se comunica com a busca de seu público por novas experiências se diferenciando em um mercado tão competitivo.

Conheça o nome e o projeto completo no meu portfólio clicando aqui.

Conclusão

Através da estratégia por trás do nome nós podemos demonstrar fatores distintivos e capazes revelar a essência do seu negócio.

E se você está a procura de um nome diferente dos seus concorrentes /mercado clica aqui e vamos conversar sobre o nome da sua marca.