Em um mundo em constante mudança, onde a arquitetura desempenha um papel crucial na moldagem do nosso ambiente construído, a escolha do nome para o seu escritório de arquitetura é mais do que uma escolha casual – é uma declaração de identidade, uma promessa para o futuro e um reflexo dos valores e visão que você traz para cada projeto.

Parte dessa valorização vem da percepção de que um nome nunca é neutro e constitui um ativo vital, pois é um elemento fundamental para a estratégia de posicionamento da marca.

Você já parou para pensar como o nome de um produto ou marca pode ser tão poderoso?

Por exemplo, você sabia que a empresa Lexicon (agência especializada em naming) cobrou 150 mil dólares para criar o nome “Blackberry” para o celular?

Por que uma empresa faria um investimento assim no nome da marca?

Porque o nome é mais do que apenas uma palavra – ele afeta diretamente como o público percebe e consome uma marca.

Isto é, o nome interfere no posicionamento da marca e por consequência, no consumo do público.

Qual a importância do nome para o escritório de arquitetura?

Agora, pensando especificamente sobre o seu escritório de arquitetura, o nome que você escolher será a primeira impressão que seus clientes terão e é o que eles vão lembrar quando recomendarem seu serviço para outras pessoas.

Por isso, é essencial escolher um nome que não só transmita a essência da sua marca, mas que também seja estratégico e esteja disponível para registro e uso.

Nome Pessoal vs. Nome da Marca

Muitos escritórios de arquitetura optam por usar o nome de seus fundadores.

Isso pode adicionar um toque pessoal e evocar confiança, mas também pode limitar o crescimento futuro e criar dificuldades se um dos fundadores decidir sair.

Ou seja, o nome pessoal torna o negócio mais dependente da sua presença.

Enquanto isso, um nome de marca pode ser mais versátil e permitir uma identidade mais distinta e memorável.

Como escolher um nome criativo para um escritório de arquitetura?

Existem diversos elementos que contribuem para a criação de um bom nome de marca.

Embora não exista um guia definitivo, um nome de marca deve, no mínimo:

1. Estar alinhado com o posicionamento da marca
2. Incorporar a personalidade da marca
3. Integrar um ou mais benefícios da marca
4. Evitar conceitos negativos ou estigmatizados
5. Ser uma marca disponível
6. Ter um URL disponível

Além desses critérios fundamentais, características compartilhadas por todos os nomes de marcas de sucesso incluem:

Distinção: Um bom nome deve ser completamente único no cenário competitivo em que atua.

Profundidade: Uma marca eficaz opera em vários níveis, mas o nome deve ter um significado relacionado à história ou posicionamento da marca.

Flexibilidade para expansão: O nome deve permitir futuras expansões do negócio. 

Prioridade no registro de marca: Escolher um bom nome é muito bom, mas ele pode nunca ser seu se você não realizar o registro da marca no INPI.

Sonoridade agradável: Um bom nome precisa ter uma ressonância agradável ao ser pronunciado.

A verdade é que não existe um nome perfeito, e cada nome tem sutilezas.

Ou seja, não busque um nome que possua todos os atributos desejados ao mesmo tempo.

O nome da sua marca precisa ser estratégico e precisa de tempo para se tornar familiar.

E “naming” é o nome que damos ao processo de criação de nomes de marca no mundo corporativo e sua tradução significa nomear, dar um nome.

Talvez só agora você esteja se familiarizando com a palavra naming, mas é possível que já tenha praticado esse processo algumas vezes em sua vida.

Isso porque, ao longo da história, a humanidade vem nomeando filhos, animais de estimação, cidades, objetos e tudo mais o que conhecemos.

O que é naming?

Para mim, que faço nomes para marcas há 6 (seis) anos, o naming é o que faz com que uma marca seja realmente única como ela diz ser.

O processo de naming é o responsável por garantir que a marca atraia o público correto, se destaque em meio à concorrência e evite prejuízos por questões judiciais.

Porque podemos conhecer todos os símbolos da sua marca, mas sempre que falamos sobre ela, usamos o seu nome.

E se um dia você tiver que mudar elementos visuais, produtos ou serviços… o seu nome precisa ter potencial suficiente para ser à prova de mudanças.

Portanto, será através do processo naming que sua marca pode começar, de forma estratégica desde o nome, a otimizar o seu investimento em comunicação com o seu público.

Além, é claro, de elevar a segurança de todos os seus investimentos futuros na marca comunicando de maneira assertiva a sua singularidade e posicionamento.

Exemplos Inspiradores de nomes de escritórios de arquitetura pelo mundo

OMA (Office for Metropolitan Architecture): Fundado por Rem Koolhaas, o nome da empresa destaca sua abordagem centrada na cidade e na escala metropolitana.

HOK: O nome da empresa deriva dos sobrenomes de seus três sócios fundadores: George Hellmuth, Gyo Obata e George Kassabaum, 

COBE Architects: O nome do escritório é uma abreviação de “Copenhagen” e “Berlin”, representando as cidades onde o escritório tem escritórios.

Mecanoo: O nome do escritório é uma combinação de “mecânica” e “zoom”, refletindo o foco no design funcional e inovador.

Conheça um dos nossos cases de criação de nome para escritório de arquitetura

A escolha do nome é uma decisão estratégica que pode impactar significativamente o sucesso e a percepção da sua marca.

Então, considerando os aspectos mencionados acima e buscando orientação de um especialista em naming, você pode criar um nome que seja autêntico, memorável e distintivo.

Esse foi o caso dos nossos clientes Ingrid e Victor.

Para além de desenvolver o nome para um escritório de arquitetura, a Ingrid e o Vitor me procuraram com o desafio de refletir a qualidade de seus trabalhos já no início das atividades do escritório.

Dessa forma, após as reuniões de imersão no modelo de negócio e objetivos que eles desejavam para o futuro do escritório foi possível definir os objetivos do projeto:

1 – Elevar a percepção de qualidade

2 – Maleabilidade

3 – Viabilidade de registro

Mais do que Projetos

De acordo com as características e os diferenciais definidos, foi possível entender que, além de projetar ambientes, a Ingrid e o Victor desejavam criar o lugar em que os sonhos de seus clientes iriam habitar.

Dessa forma, nasceu uma narrativa de marca com base na palavra “Morada”.

Um conceito que permitiria que a marca viesse a se posicionar não apenas como um escritório de arquitetura como os demais concorrentes, mas sim como uma marca que deseja projetar espaços em que sonhos fazem morada.

Com base nessa narrativa, buscamos no dialeto esperanto o termo “Domanaro” que é a tradução literal da palavra “morada”, dando origem assim ao nome “Monaro”.

O resultado final do processo foi um nome exclusivo, que se conecta com o propósito da marca e que vai permitir um crescimento mais seguro, saudável e estratégico para o escritório.

Veja o projeto completo da Monaro aqui.

Conclusão

Através da estratégia por trás do nome de seu escritório de arquitetura, a Ingrid e o Victor conseguiram entrar no mercado já demonstrando a autoridade que eles mereciam por conta da qualidade de entrega que eles possuem.

E se você deseja o mesmo resultado para o seu escritório, clica aqui e vamos conversar sobre o nome da sua marca.