Como mudar o nome da sua empresa?
Depois de criar algumas dezenas de nomes para empresas, posso dizer que existem situações em que você terá que mudar o nome da sua empresa ou terá grandes problemas.
E se você chegou até aqui é porque está precisando saber qual será o próximo passo para fazer essa mudança dar certo.
Ou seja, muitas vezes aquele nome que você achou perfeito lá no começo de tudo é o mesmo que agora, está gerando algum risco para o seu negócio.
Por isso, aqui eu vou compartilhar quais sinais revelam que é hora de mudar o nome do seu negócio e como fazer isso de forma segura.
Ao compartilhar algumas lições da minha experiência com o processo de naming, estou certo de que você sairá daqui com uma solução definitiva para o seu negócio.
Então, vamos lá!
Quais são as razões para mudar o nome da sua empresa?
Pode ser que as suas preocupações envolvam se o novo nome pode causar confusão entre as partes interessadas principais, incluindo clientes e funcionários.
De fato, modificar o nome da sua empresa é uma das escolhas mais importantes que você fará sobre seu negócio.
Neste momento, é essencial compreender quais considerações devem ser feitas para que o novo nome transmita singularidade e estratégia.
Antes de tudo, é necessário ter certeza de que está motivado corretamente para realizar essa alteração.
O novo nome também representa uma mudança na estratégia de negócios, ele conta uma história sobre o futuro da marca.
E aqui eu compartilho com você uma lista com 8 (oito) possíveis motivos para saber se este é momento certo para uma mudança de nome:
1) Você está sendo legalmente obrigado a modificar seu nome
Se você foi instruído a cessar o uso do nome da sua empresa devido à violação de uma marca registrada, então, é hora de renomear seu negócio.
E para evitar que você não caia na mesma situação novamente, busque garantir que o novo nome seja memorável e estratégico.
E não esqueça que ele deverá passar por uma pesquisa rigorosa de segurança sobre a sua exclusividade.
Aqui eu faço a minha própria pesquisa e também sou assessorado por uma auditoria externa especializada em registro de marcas de uma empresa com mais de 30 anos de experiência: a London Marcas e Patentes.
2) Você superou o nome atual
Imagine que você lançou sua empresa há 20 anos com um nome que se adequava perfeitamente à sua marca.
Mas desde então, muita coisa mudou e esse nome já não se sustenta.
3) Seu nome gera confusão de marca
Sua empresa é frequentemente confundida com outra empresa de nome semelhante?
Os clientes têm dificuldade em pronunciar ou soletrar o nome?
Seu nome requer alguma explicação?
Quando os clientes ficam confusos com o nome da sua empresa, isso pode prejudicar a percepção da marca.
4) Seu nome não se destaca
Há várias razões pelas quais os nomes podem se perder na competição.
Alguns são muito genéricos, outros estão na moda demais e se tornam ultrapassados.
Lembre-se de quando parecia que todas as startups no início de 2010 tinham um nome terminando com “ly”.
Por um tempo, essa tática pareceu uma boa maneira de conseguir um nome de domínio inteligente, mas não demorou muito para que a tendência parecesse previsível e comum.
5) Você enfrenta um desastre de relações públicas
Em 2014, uma nova empresa de pagamentos móveis estava decolando.
Mas o nome escolhido, “Isis Mobile Wallet”, se tornou infelizmente associado a um grupo extremista.
Esses imprevistos obrigaram a empresa a mudar seu nome para SoftCard, uma definição feita às pressas.
A Isis Mobile Wallet foi forçada a mudar de nome de forma imprevisível, mas o que poderia ser previsto é que ela precisava de um novo nome bem menos “previsível ” do que SoftCard.
6) Você expandiu para além da sua localização original
Há certos casos em que uma marca é capaz de se expandir além de sua geografia original e, por isso, vai precisar de um novo nome.
Por exemplo, em meio ao seu sucesso crescente, os fundadores da Tokyo Tsushin Kogyo queriam encontrar um nome que fosse pronunciado mais facilmente e eles chegaram à Sony: uma combinação da palavra latina para som, sonus, e o diminutivo americano “sonny”.
À medida que sua empresa cresce, um nome mais amplo permite que você se conecte mais profundamente com novos clientes em novos mercados.
7) Sua empresa leva o nome de seu fundador
Embora existam muitas marcas grandes e de sucesso com os nomes de seus fundadores como, Ben & Jerry’s, Ralph Lauren, para citar alguns – o tipo de nomeação do fundador tem seus desafios.
Os nomes dos fundadores muitas vezes podem ser difíceis de pronunciar e/ou soletrar ou podem ter sido registrados por outras pessoas.
Foi preciso muito investimento em marketing para transformar o que antes era um sobrenome comum, como Ford ou Kellogg, nas marcas que são hoje.
8) O nome da sua empresa é um acrônimo
As siglas não são as opções mais lembradas pelos clientes e costumam ser mais difíceis para os advogados realizarem seus registros por causa da semelhança fonética com outras marcas.
O motivo é que uma sigla como nome não gera tanta conexão e nem parece tão diferenciada como poderia ser um nome evocativo.
Exemplos de empresas que mudaram de nome
Muitas empresas que você conhece, em algum momento mudaram para outro nome pelas mesmas razões que você viu acima.
Quer se trate de confusão, falta de diferenciação ou expansão geográfica, não faltam motivos para algumas das maiores marcas do mundo mudarem de nome.
E estamos rodeados delas, veja só os exemplos:
- Nike: inicialmente chamada de Blue Ribbon Sports.
- Google: Originalmente chamada de Backrub.
- Yahoo!: Inicialmente chamada de Jerry’s Guide to the World Wide Web.
- Nokia: Anteriormente conhecida como Nokia Ab.
- Accenture: Anteriormente era uma divisão da empresa Arthur Andersen e chamava-se Andersen Consulting.
- Xerox: Originalmente chamada de The Haloid Photographic Company.
- PepsiCo: Anteriormente conhecida como Pepsi-Cola Company.
- IBM: Anteriormente chamada de Tabulating Machine Company.
- Nintendo: Originalmente chamada de Marufuku Company.
- LG: Anteriormente conhecida como Lucky Goldstar.
- Canon: Inicialmente chamada de Precision Optical Instruments Laboratory.
- Adobe: Anteriormente conhecida como Adobe Systems Incorporated.
- Twitter: Inicialmente chamada de twttr.
- Netflix: Originalmente conhecida como Kibble.
- Unilever: Surgiu da fusão de Margarine Unie e Lever Brothers
Essas empresas passaram por mudanças de nome por várias razões, incluindo rebranding, fusões, expansões e evolução de seus negócios.
Como criar um novo nome para sua empresa?
Se você precisa mudar o nome da sua empresa, garanta que o novo nome seja eficaz e bem-sucedido.
Para isso, busque por um profissional especializado no processo de naming.
Naming é o nome que damos a esse processo no mundo corporativo e sua tradução significa nomear, dar um nome.
O processo de naming gera não apenas melhores resultados, pois a empresa vai conseguir se destacar em seu mercado, como também, evitar grandes prejuízos financeiros por conta de questões judiciais.
E é por conta de toda essa importância que o objetivo da minha metodologia, acima de tudo, é extrair e definir com clareza aquilo que torna uma marca diferente das demais opções do mercado.
Isso porque um nome inadequado pode prejudicar a percepção da marca e limitar seu sucesso, mesmo com excelentes produtos ou serviços.
Portanto, o naming é fundamental para otimizar o investimento em comunicação, revelar a singularidade da marca e garantir sua segurança e posicionamento no mercado.
E é a esse trabalho que venho me especializando durante os últimos 3 (três) anos.
Então, se você deseja um acompanhamento profissional para mudar o nome da sua empresa e que, além de representar o seu negócio ele possa se tornar uma peça fundamental na narrativa e reconhecimento da sua marca, clica aqui e vamos juntos conversar sobre como tornar isso realidade.