O especialista em naming é o profissional responsável por desenvolver a estratégia por trás do nome de uma marca, seja ela a de um produto, serviço ou até mesmo de uma pessoa.

Através de habilidades nas áreas de branding, linguística, marketing, design, propriedade intelectual e pesquisa de usuário.

Assim, o papel do especialista em naming é considerar todos os aspectos de uma marca para garantir que seu nome tenha potencial de mercado e seja seguro para sustentar o crescimento da empresa.

Em um mundo cada vez mais competitivo, esse trabalho especializado se torna essencial para quem deseja ter sucesso com o seu negócio.

Pois a cada dia que passa, encontrar um nome viável para registro no INPI e que seja verdadeiramente único dentro do seu mercado está cada vez mais difícil.

Por conta de toda essa importância e por ainda ser uma profissão relativamente nova no Brasil, decidi criar esse post para explicar a você o que é um especialista em naming e porque você precisa contratar um para criar o nome da sua marca.

Mas, antes de tudo, o que é naming?

O que é naming?

Na tradução literal do inglês, naming significa literalmente “nomear”.

Mas diferente dos nomes que damos a um pet ou filho, esse processo envolve muito mais do que apenas emoção ou gostos pessoais.

Com toda a certeza, no mundo dos negócios, qualquer erro na escolha de um nome pode causar muito prejuízo e inclusive ser a causa de um negócio falir ou simplesmente não crescer da forma que deveria.

Assim, por conta dessa importância, surgiu o processo de naming que tem como foco desenvolver a estratégia jurídica, narrativa e mercadológica do nome de marcas empresas, produtos e serviços.

Quais problemas o especialista em naming resolve?

De fato, contratar um especialista em naming é uma decisão natural se você deseja evitar inúmeros problemas que outros empreendedores passam na hora de definir o nome de sua marca.

E a lista pode ser maior do que você imagina, abaixo eu listo os principais pelos quais meus clientes me contratam:

1) Problemas de diferenciação:

Sem as ferramentas e conhecimentos certos, é comum que a maioria dos empresas tenham ideia semelhantes na hora de criar o nome da própria marca.

Ex.: “Brasa” no nicho de churrascaria.

2) Problemas de percepção:

Muitas vezes um nome que parece uma boa ideia inicialmente pode gerar inúmeros problemas, seja de qualidade, parecendo uma marca mais barata, ou até mesmo com conotações negativas.

Ex.: Nomes com ideia de preço.

3) Problemas de expansão:

Quando o negócio começa a ter sucesso como todo empreendedor sonhou, as limitações de certos nomes começam a surgir, sejam elas porque esse nome direciona demais para um produto ou serviço, ou por problemas de fala quando a expansão é para outros países.

Ex.: Só Piscinas.

4) Demora na definição do nome certo:

Consideramos seus planos de expansão global ao criarmos nomes que sejam adaptáveis a diferentes idiomas e culturas.

5) Disponibilidade de domínio:

Ter um domínio próprio é algo extremamente importante para uma marca que deseja crescer no digital, isso transmite autoridade e solidez pois toda grande marca tem o seu domínio próprio, mas por conta da quantidade de domínios já comprados essa tarefa está cada vez mais difícil.

No entanto, todos esses problemas um especialista em naming pode resolver antes mesmo que aconteçam, ou quando surgem após a empresa já ter alguns anos de mercado.

Nesse sentido, por aqui já atendemos desde empresas que já possuem mais de 10, 14, 40 anos de mercado e que precisavam se reposicionar no mercado ou solucionar um dos problemas acima; até empresas que estão abrindo agora e que já deseja começar do jeito certo.

Mas apesar de solucionar ou evitar esses problemas é uma necessidade importante para qualquer negócio, esse ainda não é o principal motivo pelo qual você deve contratar um especialista em naming…

Por que contratar um especialista em Naming?

 

Imagina a seguinte situação, uma empreendedora que está abrindo o seu negócio cria o nome de sua marca de doces sem nenhum acompanhamento profissional.

Ela cria um nome realmente muito bom, que traz a ideia de uma boa experiência com a marca e seus doces.

O nome em questão é “Sensações”, e em pouco tempo a marca cresce em um ritmo que até mesmo ela não esperava.

Porém, em um certo dia, ela recebe uma notificação extra judicial da empresa Garoto por uso indevido de marca, afinal, “Sensações” é o nome de um de seus produtos.

Isso faz com que ela, da noite para o dia praticamente, tenha que retirar o nome e a marca da fachada, fardamento, redes sociais, embalagens e em todos os outros lugares que o nome estiver aplicado.

Tudo isso gerou um gasto de cerca de 3 milhões de reais em custos não planejados.

Aliás, por pouco, a marca não vem à falência.

Essa história de terror para qualquer empresário infelizmente foi vivida pela Cleusa Maria, proprietária da franquia Sodiê Doces.

A Cleusa tinha uma marca que atingiu o sucesso que ela tanto desejava.

Mas, por não conhecer os cuidados que se precisa ter na hora de criar o nome de uma marca, por pouco ela não teve que fechar as portas

Com muita dificuldade ela conseguiu superar esse problema através de um novo nome.

Mas, e se ela não tivesse esses 3 milhões?

Infelizmente ela entraria para a estatística de empresas fechadas no Brasil.

Acima de tudo, um especialista em naming é responsável por garantir a segurança jurídica do seu negócio, evitando que o nome de sua marca coloque em risco todo o seu negócio por ser igual ou similar a outra marca já registrada.

Como funciona o processo de naming com um especialista?

Cada profissional ou agência de naming tem o seu próprio processo de criação.

Geralmente esse processo vai envolver:

• Conversas de alinhamento com o cliente;
• Brainstorming (geração de ideias);
• Validação da viabilidade de registro da marca, entre outros elementos.

Antes de tudo, o principal objetivo do meu trabalho é encontrar os diferenciais da empresa de cada cliente para que, dessa forma, seja possível criar nomes de marca verdadeiramente únicos em seus nichos, seguros e com excelentes potenciais de comunicação e crescimento.

Por conta disso, nos últimos 3 anos desenvolvi uma metodologia própria, com certas modificações e diferenciais em cada uma dessas etapas, as quais você pode conferir abaixo:

Imersão – 1ª parte

Nada por aqui é criado sem antes entender os seus diferenciais.

É por isso que nessa primeira etapa eu faço uma imersão para entender como iremos destacar o seu negócio com base neles.

Imersão – 2ª parte

Marca é percepção, e é impossível ter um nome que traga resultado sem entender quais atributos sua marca tem que transmitir.

E são exatamente eles que iremos definir nessa segunda fase de imersão no seu negócio.

Refinamento

Então,  definida a estratégia nos passos anteriores, agora a hora é de refinar.

Nesse sentido, as opções geradas por aqui durante o processo são filtradas e ajustadas para que. dessa maneira, somente as que se alinham com seus objetivos sigam para a fase final.

Validação

Por último, todas as opções passam por um rigoroso processo de segurança, o qual inclui:

• Rastreio de segurança online no Google, instagram, etc.
• Auditoria externa em viabilidade de registro.

Tudo isso garante que os nomes entregues sejam realmente seguros para seu negócio e impeçam que você passe pelo mesmo pesadelo que a Cleusa Maria, da Sodiê Doces..

Somente após todos esses passos concluídos, chega o grande dia em que irei apresentar as 3 melhores opções de onde sairá o nome pelo qual o sucesso da sua empresa será reconhecido.

Como resultado, todo esse cuidado com o bem mais valioso do seu negócio tem garantido depoimentos como esses:

Conclusão

Criar o nome de uma marca é uma tarefa muito mais complexa do que você imagina.

Afinal, ela envolve questões estratégicas, narrativas e jurídicas que podem definir se o seu negócio terá o sucesso que você realmente deseja e se você terá toda a segurança para se manter no topo.

Ou seja, quem investe em naming deseja se preparar para o futuro de forma segura e estratégica.

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